總觀影人次突破5億 單日票房連續(xù)72天破億元 4部國產(chǎn)片票房超過20億元

　　史上最強(qiáng)暑期檔 206億元票房是怎么來的,？

　　總票房突破200億元,、總觀影人次突破5億,、單日票房連續(xù)72天破億元,、4部國產(chǎn)片票房超過20億元……為期3個月的2023年暑期檔收官,，一串串令人驚喜的數(shù)字,，折射出中國電影強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢,。

　　2023年暑期檔被稱為“史上最強(qiáng)暑期檔”,，究竟強(qiáng)在哪兒,？有哪些特點(diǎn)？206億元票房是怎么來的,？記者就此復(fù)盤今年的電影暑期檔,。

　　01

　　新導(dǎo)演

　　打出一片天地

　　8月31日，暑期檔的最后一天,，《孤注一擲》反超《消失的她》,，以35.23億元的票房，成為今年電影暑期檔票房冠軍,。這也在一定程度上說明今年暑期檔競爭格外激烈,，巧合的是，這兩部電影的導(dǎo)演都是新人,。

　　今年暑期有4部影片票房超過20億元,，數(shù)量上是歷史最多，分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》,，票房第五名《長安三萬里》票房也超過17億元,。

　　近年來，暑期檔已成為新人導(dǎo)演的票房福地,。文牧野的《我不是藥神》,、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔。今年暑期檔，年輕導(dǎo)演們同樣交出了一份亮眼的成績單,。

　　《消失的她》的導(dǎo)演為崔睿,、劉翔。該片是崔睿歸國后的首部長片,，得到了陳思誠的支持和幫助,。據(jù)悉，陳思誠還將《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》劇集交給他執(zhí)導(dǎo),。另一位導(dǎo)演劉翔,，攝影出身，《消失的她》是他的第二部作品,。

　　《孤注一擲》則是導(dǎo)演申奧的第二部作品,，“境外網(wǎng)絡(luò)詐騙”的話題性超強(qiáng)，票房表現(xiàn)非常突出,。

　　動畫電影《長安三萬里》是導(dǎo)演謝君偉,、鄒靖的首部作品。

　　此外,，佟麗婭主演的電影《我經(jīng)過風(fēng)暴》是知名編劇秦海燕的導(dǎo)演處女作,，秦海燕曾擔(dān)任《萬里歸途》《刺殺小說家》的編劇。黃渤主演的《學(xué)爸》由導(dǎo)演蘇亮執(zhí)導(dǎo),，蘇亮是編劇出身,，《學(xué)爸》也是他的導(dǎo)演處女作。喜劇動畫片《茶啊二中》的導(dǎo)演夏銘澤,、閻凱也是新人,。黃曉明主演的《最后的真相》的導(dǎo)演李太閣也是新人導(dǎo)演。

　　這些新人導(dǎo)演為今年暑期檔注入了活力,，也讓觀眾看到了他們未來的可能性,。

　　02

　　社會話題性影片

　　受追捧

　　100多部影片在今年暑期檔上映，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片,，也有《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《學(xué)爸》等腰部力量和中小體量影片,。

　　在題材上，今年暑期檔涵蓋了神話,、動作,、犯罪懸疑、動畫,、喜劇,、運(yùn)動等多種類型，觀眾選擇更加多元,。燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長風(fēng)破浪，勢不可擋——2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023年暑期檔,，《消失的她》《孤注一擲》等推動劇情,、懸疑、現(xiàn)實(shí)題材票房上漲,，缺少爆款的喜劇類型票房降幅明顯,。

　　不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿足社會話題性的影片?！豆伦⒁粩S》取材于上萬起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙的真實(shí)案例,，容易引發(fā)觀眾情感共鳴；《消失的她》著力探討與女性相關(guān)的社會議題,，成為觀眾熱議的焦點(diǎn),。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，社會現(xiàn)實(shí)題材影片一直是國產(chǎn)電影區(qū)別于好萊塢大片最得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,，今年暑期檔同樣出現(xiàn)了高度契合和反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的影片,，“比如《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片票房雙雙突破35億元,。我們知道高話題度加強(qiáng)情緒性一直是商業(yè)電影的票房密碼,，在制作水平得到保證的情況下，貼合現(xiàn)實(shí)的故事內(nèi)核充分滿足了觀眾逐漸升高的觀影需求,，代入感十足,，這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因?！?/p>

　　03

　　電影工業(yè)化水平大大提升

　　成熟健全的電影工業(yè)化體系是電影產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”,，需要整個電影產(chǎn)業(yè)長時間的積累和沉淀。而工業(yè)化水平的核心是讓電影創(chuàng)作進(jìn)入高度流程化以及分工精細(xì)化,，并有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，代表了院線電影的基礎(chǔ)能力以及行業(yè)門檻。這個暑期檔尤其讓人驚喜的是,，出現(xiàn)了像《封神第一部》《長安三萬里》這樣的優(yōu)秀作品,，他們對國產(chǎn)電影類型的開拓固然值得稱贊，其對中國電影工業(yè)化發(fā)展的推動及創(chuàng)舉,，對專業(yè)人才的儲備和培養(yǎng),，更是具有不可估量的價值。

　　以《封神第一部》為例,，該片登記過的劇組人員超過8000人,，最高峰同時在組2600人；拍攝時長跨越18個月,，拍攝日總共437天,；項目從籌備到上映歷經(jīng)9年,；涉及到的新工種難以計數(shù)，單是置景工廠就聚集了預(yù)置雕刻師,、道具皮具師,、馬具制作師、置景木工師,、道具篾匠,、刺繡師、毛發(fā)鉤織師,、泥塑師,、雕塑藝術(shù)家、3D打印工程師,、概念設(shè)計師等上千位藝術(shù)家,。電影片尾字幕僅工匠名單一項，就多達(dá)上千人,。當(dāng)《封神第一部》近3分鐘時長,、幾千名演職人員的名字在觀眾面前一一閃過時，我們看到的是中國電影工業(yè)走向未來的星星之火,。

　　04

　　點(diǎn)映出口碑還創(chuàng)增量

　　一般來說,，點(diǎn)映是指選擇在個別地方的影院，放映指定的影片,，通常是預(yù)先放映還未正式上映的電影,。

　　預(yù)售、點(diǎn)映自2020年開始就已經(jīng)成為電影發(fā)行的重要常態(tài),，在特殊背景下,，更是價值凸顯。預(yù)售,、點(diǎn)映不僅能發(fā)酵口碑,、預(yù)熱聲量，更具有搶占市場,、鎖定場次的作用,，體現(xiàn)占領(lǐng)核心觀眾的功能。

　　今年暑期檔,，《我愛你,！》《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進(jìn)行了點(diǎn)映，從反響來看,，這些影片的口碑較高,，豆瓣評分均在7分以上，點(diǎn)映的口碑也對票房產(chǎn)生了不小作用,。

　　以往,，點(diǎn)映的排片占比不會太高,，但今年暑期檔《孤注一擲》的點(diǎn)映排片一點(diǎn)也不“點(diǎn)映”。該片8月5日點(diǎn)映首日排片占比就高達(dá)15%,，點(diǎn)映第二日排片占比更是超過了20%,。有聲音認(rèn)為,，這種大規(guī)模點(diǎn)映,，是搶占了同期上映影片的排片，這種行為是“不講武德”,。

　　《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示,，今年暑期檔有這么多點(diǎn)映，是因為影片整體品質(zhì)太高了,。點(diǎn)映之前沒有被廣泛關(guān)注,、討論、報道,，不是因為點(diǎn)映這件事情本身,，而是因為《孤注一擲》點(diǎn)映第一天賣得太好了。

　　張文伯透露,，電影點(diǎn)映第一天的成績完全超出宣發(fā)團(tuán)隊的預(yù)期,，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計就會提前公映了,。在張文伯看來,，市場繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量,?！豆伦⒁粩S》賣得好，觀眾開心,，影院開心,，同時讓市場更熱，帶動更多老百姓關(guān)注電影市場,，是一件好事,。

　　上海電影家協(xié)會副主席石川表示，今年暑期檔的大規(guī)模點(diǎn)映是一種新現(xiàn)象,，會對市場帶來哪些沖擊,，有待觀察。

　　05

　　花式宣發(fā)各顯神通

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,，國產(chǎn)片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔,，能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因為影片質(zhì)量過硬,，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分,，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升,；其次是這些影片的話題度高，可營銷性強(qiáng),，在抖音上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果,。

　　說起今年暑期檔影片的宣發(fā)，有兩部影片不得不提,，分別是《孤注一擲》和《封神第一部》,。

　　《孤注一擲》取材于近幾年關(guān)注度較高的境外電信詐騙案件，在抖音熱度火爆,，僅“電影孤注一擲”一個話題目前播放量就超過219億次,。

　　早在點(diǎn)映之前，電影《孤注一擲》官方賬號就在社交平臺上發(fā)布了影片中“詐騙工廠”的相關(guān)短視頻,，并被大量轉(zhuǎn)發(fā),。同時，因為境外電信詐騙近年來一直是社交媒體上的熱議話題,，使該片在點(diǎn)映前就已經(jīng)有了相當(dāng)高的熱度,。

　　7月20日，電影《封神第一部》上映,。在影片上映期間,，烏爾善率《封神三部曲》主創(chuàng)人員去到29個城市，共舉辦29場路演活動,。其實(shí),，該片前期路演并沒有掀起波瀾，隨著影片口碑的發(fā)酵以及后期路演的進(jìn)行,，從而反哺了票房,。

　　據(jù)悉，《封神第一部》宣發(fā)團(tuán)隊規(guī)劃出一個路演計劃：5個城市做首映禮,，24個城市做巡回禮,，整體是一個29城的計劃。5城首映禮的選擇延續(xù)了電影中“五行五色”的概念,，每個城市代表了五個方向和五種顏色,。

　　有觀眾表示，《封神第一部》的路演比綜藝節(jié)目還好看,，片中“質(zhì)子團(tuán)”成員于適,、陳牧馳在路演時不僅會跳戰(zhàn)舞、還會還原戲中的一些經(jīng)典臺詞,；此外還會根據(jù)不同城市表演相應(yīng)地域特色的節(jié)目,。來成都路演時，幾位主創(chuàng)就學(xué)起了四川話,。在路演過程中,，還有不少觀眾被費(fèi)翔的“商務(wù)殷語”洗腦,，十分有意思。

　　06

　　低頻觀眾被拉進(jìn)電影院

　　上海電影家協(xié)會副主席石川表示,，今年暑期檔的表現(xiàn)讓人非常滿意,，《封神第一部》等影片因為有話題，關(guān)注度高,，引發(fā)了平時不大看電影的一批消費(fèi)群體走進(jìn)影院,，這部分觀眾以女觀眾為主。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院,，這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長，相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因之一——將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院,，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn),。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示,，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出,，達(dá)到了六成以上,，也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”,；年齡方面,，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時三人及以上組團(tuán)觀影的比例也創(chuàng)造新高,，有非常多的觀眾拖家?guī)薰餐^影,。還有一點(diǎn)值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次,、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平,，這對電影業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。（成都商報）