暑期檔，巨量千川不遺余力地為電商鋪設(shè)了一條通往生意繁榮的快車道,。為了助力商家,，抖音電商積極行動，在多個(gè)行業(yè)內(nèi)實(shí)施了降低甚至免除傭金的優(yōu)惠措施,，切實(shí)減輕商家的運(yùn)營成本負(fù)擔(dān),，進(jìn)而提升其市場競爭力,，并火熱上線「熱力先鋒季」、發(fā)布七夕百億流量&多重補(bǔ)貼,、新商激勵(lì)與專屬任務(wù),，助力商家生意爆發(fā)。

同時(shí),，巨量千川也重磅推出兩大勢能：

政策方面：在暑期&七夕流量高峰期間,，為商家準(zhǔn)備了前所未有的千萬流量+消返紅包激勵(lì)

產(chǎn)品層面：「全域推廣」全面升級，驅(qū)動內(nèi)容場+貨架場雙場增量

目前已有眾多商家通過巨量千川實(shí)現(xiàn)跑量,、ROI雙提升,。讓我們一起來了解這些商家如何乘勢而起，拿到增量,！

01 玩轉(zhuǎn)流量,，美妝生意爆發(fā)

當(dāng)前，美妝行業(yè)的競爭環(huán)境愈發(fā)白熱化,，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度令人目不暇接,。在這樣的背景下，對于品牌而言,，能夠敏銳捕捉并有效利用流量機(jī)遇,，便能在激烈的市場競爭中搶占先機(jī)，脫穎而出,。盡管美妝電商的戰(zhàn)場已拓展至多個(gè)渠道,，但不可否認(rèn)的是，抖音電商作為當(dāng)前美妝行業(yè)爆發(fā)式增長的核心陣地,，其影響力與潛力依然不可小覷,。

從商家類型來看，無論是國際美妝品牌還是國貨新星,，亦或是剛剛起步的白牌美妝,，都能找到自己在抖音營銷與經(jīng)營的雙曲線。以巴黎歐萊雅為例,，長久以來,，利用「巨量星圖」與達(dá)人合作持續(xù)種草，打通種收鏈路,，收獲了豐厚的人群資產(chǎn)；同時(shí)借助「直播全域推廣」放大自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力,，在抖音實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)式增長,。品牌自播日的大場直播中，巴黎歐萊雅GMV膨脹了3倍,，并且在「直播全域推廣」的幫助下,，轉(zhuǎn)化效果顯著,，全域人群轉(zhuǎn)化率提升69%。

在日趨白熱化的流量競爭環(huán)境下,，眾多新銳美妝品牌,，面臨著直播間自然流量提升難、日播GMV提升慢等一系列挑戰(zhàn),。國貨美妝品牌半畝花田在明星代言官宣之際,，借助「電商直播TopView」吸引大批明星粉絲人群關(guān)注，利用「直播全域推廣」撬動自然流量,，直播間進(jìn)播量對比投前提升174%,，綜合互動率對比投前提升189%，直播間用戶平均停留時(shí)長提升88%,。同時(shí),，看播人群的增加直接帶來了直播間的高效轉(zhuǎn)化，在TopView投放當(dāng)天,，直播間整體GMV翻3倍,。

不同類型的美妝品牌遭遇的挑戰(zhàn)各具特色,，有的可能遭遇自然流量增長乏力的困境，有的則面臨銷量提升的瓶頸,，還有的可能需要應(yīng)對產(chǎn)品快速衰退的難題,。然而，無論面對何種挑戰(zhàn),，商家們都能從巨量千川這一平臺找到個(gè)性化的,、精準(zhǔn)化的營銷解決方案。

02 雙場拿量,，全域推廣成突破關(guān)鍵

為了更貼近商家整體經(jīng)營目標(biāo),，巨量千川2023年上線「全域推廣」，有效助力商家在抖音撬動全局優(yōu)質(zhì)流量,，提升經(jīng)營效率,。迄今為止，「全域推廣」已經(jīng)在多個(gè)場景下幫助品牌商家突破生意瓶頸,。

比如,，當(dāng)大促的爆發(fā)日逐漸逼近，眾多品牌往往會面臨一系列挑戰(zhàn),，包括轉(zhuǎn)化成本的攀升以及流量的波動性增強(qiáng)等,，陷入增長瓶頸期。日化品牌OLAY利用「直播全域推廣」覆蓋抖音全局優(yōu)質(zhì)流量，同時(shí)在爆發(fā)日適當(dāng)降低ROI目標(biāo),，保持素材實(shí)時(shí)追投,，很好的推動了產(chǎn)品銷量提升。大促期間,，OLAY品牌「直播全域推廣」消耗環(huán)比膨脹290%,，目標(biāo)達(dá)成率101%，超額完成目標(biāo),。

對于輕量化戶外運(yùn)動品牌蕉下來說,，春夏正值防曬品類爆發(fā)周期，品牌為快速搶量,，采取了細(xì)分類目新開多個(gè)賬號的策略,，面臨著運(yùn)營人力不足的問題?；诖?，品牌開始布局「直播全域推廣」，不僅有效節(jié)省人力,，更能快速激發(fā)素材跑量潛能,。蕉下利用「直播全域推廣」提前布置大場節(jié)奏，并在明星達(dá)人進(jìn)場時(shí)使用多任務(wù)追投和一鍵起量的成交目標(biāo)持續(xù)補(bǔ)量,。最終,，蕉下實(shí)現(xiàn)了直播間大場爆發(fā)，GMV增長了600%+,，在線場觀突破了15萬,，人群資產(chǎn)量級提升了83%。

為了助力商家精準(zhǔn)捕捉大促期間的流量紅利，實(shí)現(xiàn)商品銷量的飛躍式增長,，「商品全域推廣」功能上線,。「商品全域推廣」能夠一鍵將商品精準(zhǔn)推送至抖音的內(nèi)容生態(tài)與貨架場景,，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動,，為商品帶來前所未有的曝光機(jī)會。老牌國貨品牌美加凈,，在「商品全域推廣」的助力下,，防曬新品快速破圈，GMV,、ROI均環(huán)比提升40%以上,。同時(shí)，「商品全域推廣」也可以滿足多品投放的需求,，運(yùn)動營養(yǎng)品牌康比特采取優(yōu)質(zhì)老品疊加潛力新品的策略,，借助「商品全域推廣」實(shí)現(xiàn)多品齊投，不僅有效地釋放團(tuán)隊(duì)人力,，而且日均消耗也提升顯著,，高達(dá)92%。

此外,，「商品全域推廣」疊加優(yōu)價(jià)好物,，更加能夠收獲平臺更多的流量扶持。零食品牌三只松鼠的主推商品在入選為平臺優(yōu)價(jià)品,、獲得專屬流量激勵(lì)的基礎(chǔ)上,，同時(shí)疊加「商品全域推廣」，ROI環(huán)比上漲81%,，日均消耗環(huán)比上漲220%,，商城日均GMV達(dá)40萬，突破生意增長瓶頸,。

03 發(fā)力貨架場,，商家增長第二曲線

對于品牌商家來說,，選對平臺生意就成功了一半。即使有些商家對于短視頻和直播運(yùn)營并不精通,，但是均可以通過抖音電商平臺簡單經(jīng)營,，實(shí)現(xiàn)生意增長。這其中,，抖音貨架電商就為品牌生意增長提供了更大的空間,，在抖音貨架場，商家在商城廣告的投入不僅可以吸引海量用戶增加購買轉(zhuǎn)化率,，還能夠提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果,。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，618期間商城廣告帶來的日均GMV較往期大促提升311%,，日均訂單量也較往期大促增長330%,，使用廣告產(chǎn)品的商家數(shù)和商品數(shù)較往期大促同期也獲得大幅增長，分別為117%,、196%,。

具體而言，森馬簡北鞋類專賣店在代理銷售森馬洞洞鞋時(shí),，敏銳地捕捉到了該商品外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚新潮,、且具備高性價(jià)比的獨(dú)特優(yōu)勢。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力，專賣店巧妙地運(yùn)用了「商品全域推廣」功能,，通過精準(zhǔn)的商品卡投放策略,，將洞洞鞋的魅力展現(xiàn)給了更廣泛的受眾群體。這一舉措不僅為非直播間的爆款產(chǎn)品開辟了新的流量渠道,，還成功探索出了更多潛在的市場空間,。最終，品牌商品卡支付GMV環(huán)比提升1950%,。抖音商城廣告也同樣適配于引流難,、轉(zhuǎn)化率較低的品牌，康佳電動剃須刀All in抖音商城,，其充分利用「商品全域推廣」,，在大促期間實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營，收獲了商品卡支付GMV環(huán)比提升194%的亮眼成績,。

對于貨品單一的品牌,，商城廣告同樣有效。某童裝品牌過去是以單品售賣為主,，這次品牌通過對組品策略進(jìn)行升級,，以套裝售賣的形式收獲了更多增量。不僅如此,，品牌還疊加商品卡推廣布局搜索,、商城等場景，撬動貨架場整體增長,，商品卡支付GMV環(huán)比提升471%,。

順勢而為,，贏得增量。眾多品牌已憑借敏銳的洞察力,，抓住巨量千川機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的迅猛增長。期待更多的品牌商家能夠緊抓生意增長的機(jī)會,，精心經(jīng)營,，不僅將生意做得風(fēng)生水起，更要將其做大做強(qiáng),，共同開創(chuàng)更加輝煌的商業(yè)未來,。