新華社北京6月11日電 題：“曬”出來的大市場,！防曬衣里有“流量密碼”

　　新華社記者張辛欣,、張曉潔

　　炎炎夏季，防曬衣是很多人的心頭好,。

　　云朵涼感,、原紗防曬等一眾概念走俏市場；從頭到腳,，從連帽,、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流,。

　　防曬衣火了,，這個產(chǎn)業(yè)有多大？艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國防曬服配市場規(guī)模達到742億元,，預(yù)計2026年將達958億元，防曬衣占比將超50%,。

　　消費升級,、供給“進階”、科技賦能……“曬”出來的大市場里,，有“流量密碼”,。

　　有需求，才有商機――

　　由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來的防曬衣,，之所以火爆市場,，和防曬需求上升緊密相關(guān)。

　　一方面,，大眾防曬意識強了,。“防曬抗初老”“全年防曬”等話題在社交平臺上盛行,，不僅有流量,，也帶火了防曬用品、防曬穿搭,，不僅女士防曬,，兒童、男士防曬也成為市場新增長點,。

　　另一方面,，戶外生活方式火了,。登山露營、親子出行,、徒步騎行……隨著人們越來越多地走向戶外,，防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場景。滿足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，融合時尚元素也成為防曬服飾的“加分項”,。

　　五一前兩周，京東平臺兒童防曬衣,、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長超100%,，男士防曬衣、時尚防曬衣成交額環(huán)比增長超80%,。

　　不止是服裝,，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽,，在審美和社交屬性方面提供更多價值,。

　　從頭到腳“捂”起來，防曬衣也講科技――

　　隨著先進技術(shù)“織”入一絲一布,，“千絲萬縷”正走向“千變?nèi)f化”,。

　　比如，相比之前的涂層防曬,，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭――紗線中加入了防曬因子,，制作成面料。這種工藝的加持,，既保持了防曬效果,，也更加透氣舒適。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會有關(guān)負責(zé)人表示,，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品,，也是功能，還要主打“科技內(nèi)核”,。不僅防曬,，涼感、輕薄,、透氣,、時尚同樣是研發(fā)的主要方向。

　　這是材料的變化：涼感面料通過纖維材料組合,、加工制造技術(shù)等,，實現(xiàn)穿著干爽清涼；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕,、抗菌防皺……

　　這有制造的變遷：不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝,，縮短市場反饋周期，提升開發(fā)“爆款”的效率,；通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，服裝,、面料擁有“身份證”,，柔性生產(chǎn)更普及……

　　防止以次充好，要在真防曬上下功夫――

　　市場快速增長,，防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜,。有些用概念炒噱頭，有些虛標(biāo)功能,，有些打“擦邊球”,，單衣、外套都當(dāng)防曬衣,。一些消費者也反映,，是否真防曬，有時也“傻傻分不清”,。

　　產(chǎn)品好不好,，消費者用腳投票。做到真防曬,、滿足真需求,，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長紅”。

　　這其中,，相關(guān)部門要進一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準體系和檢測體系,，加強監(jiān)管；商家要樹立誠信經(jīng)營的意識,，做好產(chǎn)品,；企業(yè)也要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造高品質(zhì)供給,，回應(yīng)多樣化需求,。

　　用供給“晉級”滿足消費升級，“防曬經(jīng)濟”才能健康成長,。人們期待著,，未來能有更多美“布”勝收，在炎炎夏日,，來個清爽出行,。