5月23日,，蘇寧易購618“萬人搶冰洗”啟動會在南京舉辦,。會上，蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布《2024年中國冰洗產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》,，從中國冰洗行業(yè)發(fā)展環(huán)境,、消費(fèi)趨勢洞察和未來走勢研判等維度,，深度解讀了中國冰洗產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇,。

　　白皮書指出,，當(dāng)前消費(fèi)者的需求變得復(fù)雜多樣,，從以前的功能型需求變成了享受型需求，在購買家電時更看重品牌,、品質(zhì),、體驗(yàn),、以及多樣的功能,，更多的消費(fèi)者愿意為個性化、定制,、原創(chuàng)的內(nèi)容和服務(wù)買單,。

　　從細(xì)分需求來看，冰箱市場已進(jìn)入存量換新時期,，呈現(xiàn)不同場景下的需求增長,。在廚房場景，匹配櫥柜尺寸的嵌入式冰箱成為行業(yè)熱點(diǎn),；在客廳和臥室,，迷你冰箱和復(fù)古冰箱備受青睞；冷藏保鮮技術(shù)應(yīng)用于化妝品存儲,，美妝冰箱市場逐漸興起,。而在洗護(hù)市場，消費(fèi)者對洗干套裝的認(rèn)知逐步建立,，除了實(shí)現(xiàn)獨(dú)立式干衣機(jī)規(guī)模增長之外,，也同步帶動滾筒單洗產(chǎn)品占比持續(xù)提升。

　　此外，家電市場新周期下,，消費(fèi)者正從“剛需普及”向“品需改善”轉(zhuǎn)換,，驅(qū)動冰洗產(chǎn)業(yè)迭代升級。從用戶需求出發(fā),，冰洗產(chǎn)品設(shè)計上強(qiáng)化超薄平嵌,，產(chǎn)品功能回歸健康維度，工業(yè)設(shè)計走向“治愈系”,，功能設(shè)計深耕“專業(yè)化”,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱,、超薄洗衣機(jī)零售額份額持續(xù)攀升,，白色系冰洗產(chǎn)品零售額占比持續(xù)走高，分區(qū),、獨(dú)立烘干等功能成為新風(fēng)尚,。

　　“基于消費(fèi)需求與場景體驗(yàn)的深度融合，實(shí)體大店已經(jīng)成為場景化升級的核心載體,?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前家電家居一體化正加速推動傳統(tǒng)的“銷售單品”向“銷售解決方案”轉(zhuǎn)型,以蘇寧易購為代表的線下門店是家電場景打造與體驗(yàn)提升,、高端和套系化產(chǎn)品推廣的最佳渠道業(yè)態(tài),。“就像視頻網(wǎng)站無法取代電影院一樣,，線上購物再方便也無法替代真實(shí)的購物體驗(yàn),。而這些都是線下渠道特有的優(yōu)勢?！?

　　據(jù)悉,，為更好滿足“一站置家”的消費(fèi)需求，2024年以來,，蘇寧易購?fù)瞥鎏K寧易家Max,、蘇寧易購Pro等新型業(yè)態(tài)模型,并增設(shè)蘇寧FUN體驗(yàn)專區(qū)。這些大店的整體面積在萬方以上,，特點(diǎn)是面積大,、品牌全、規(guī)格高,、體驗(yàn)好,。相較于傳統(tǒng)的電器店，大店重點(diǎn)在場景體驗(yàn)方面進(jìn)行了迭代,，聯(lián)合國內(nèi)外頭部大牌升級了品牌高端形象店,，增設(shè)體驗(yàn)專區(qū)和樣板間,，高度還原客廳、廚房,、衛(wèi)浴,、陽臺等家庭場景，做到“出樣場景化,、購買成套化”,。門店還特別推出了3C集合店和蘇寧Fun專區(qū)，為用戶構(gòu)建更大,、更全,、更好逛的沉浸式消費(fèi)場景，讓購物體驗(yàn)更加鮮活,。

　　值得一提的是,，蘇寧FUN專區(qū)整合了前置中央集成、嵌入式產(chǎn)品以及全屋智能家電,，同時拓展了柜體定制,、家具軟裝等家電強(qiáng)相關(guān)品類。并配備了專業(yè)V購和專業(yè)設(shè)計師,，為用戶提供從家電搭配選購,、場景局改方案到整家定制的1V1全程服務(wù)，讓用戶“定制家庭場景”省時,、省心更省力,。

　　針對蘇寧易購“大店攻略”，蘇寧易購集團(tuán)副總裁陸耀在發(fā)布會現(xiàn)場透露,，618期間,，蘇寧易購將在重慶、合肥,、武漢等十多個城市,，落地超20家蘇寧易家Max及蘇寧易購Pro大店，扎實(shí)推進(jìn)“百店百億”計劃,。