新華社上海5月6日電（記者高少華）近年來,，隨著虛擬現(xiàn)實,、增強(qiáng)現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)加速落地應(yīng)用,，越來越多的旅游景區(qū)積極擁抱元宇宙技術(shù)，為游客帶來更加多元化,、沉浸式的文旅體驗,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅元宇宙未來將深度賦能文旅產(chǎn)業(yè),，發(fā)展文旅元宇宙需要因地制宜,，增強(qiáng)虛實融合，注重運(yùn)營和體系化建設(shè),，從而避免曇花一現(xiàn)和盲目跟風(fēng),。

　　用元宇宙技術(shù)講好景區(qū)故事

　　AR導(dǎo)航、導(dǎo)覽,，AR秀演,，AR拍照，元宇宙展廳……今年“五一”期間,，這些新奇的數(shù)字化體驗成為一些游客的新玩法,。記者從上海盛陽伍月數(shù)字科技有限公司獲悉，“五一”期間,，盛陽伍月攜手全國百家景區(qū),，共同舉辦“‘五一’元宇宙節(jié)”，多種元宇宙功能在百家景區(qū)上線,，通過前沿的元宇宙技術(shù)方案,，為游客帶來全新的沉浸式旅游體驗。

　　游歷星河是盛陽伍月研發(fā)的一款元宇宙應(yīng)用App,，利用虛擬現(xiàn)實,、增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實,、人工智能等技術(shù),，構(gòu)建出一個虛擬空間與現(xiàn)實世界交融的數(shù)字世界。用戶打開游歷星河App,，即可解鎖景區(qū)新玩法,，深入體驗“元宇宙+文旅”的獨特魅力。

　　盛陽伍月首席執(zhí)行官樂毅向記者表示,，“文旅元宇宙是利用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實,、區(qū)塊鏈,、數(shù)字人、數(shù)字空間等技術(shù),，整體賦能文旅行業(yè),，提升文旅行業(yè)的可看性、可玩性，更好地滿足人們的情緒價值,?！蔽磥恚搶嵔Y(jié)合的數(shù)字世界將成為人類旅游的“第二空間”,，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價值,、賦能景區(qū)發(fā)展的有效途徑。

　　線上線下聯(lián)動的文旅元宇宙模式,，把實體商業(yè)和虛擬空間相融合,，使用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展旅游體驗。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作,，聯(lián)手打造《寶珠記》劇情,，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合，以“游戲化,、沉浸式,、互動性”為特色，讓用戶從傳統(tǒng)的看別人的故事變成在文旅場景下演繹自己的故事,，從而體驗到更加鮮活的文物和更加生動的文化場景,。

　　文旅元宇宙強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與場景體驗，是當(dāng)前元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用突破的先導(dǎo)領(lǐng)域,，各地正紛紛出臺措施推動其發(fā)展,。《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023―2025年）》提出,，力爭到2025年,，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元,；圍繞重要文旅設(shè)施空間，打造文旅元宇宙創(chuàng)新應(yīng)用示范區(qū),，在數(shù)字文化,、智慧旅游、虛擬演藝,、數(shù)字藝術(shù)品,、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域形成30個以上虛實融合的元宇宙創(chuàng)新示范應(yīng)用。

　　破解傳統(tǒng)文旅發(fā)展瓶頸,，為旅游景區(qū)注入新動能

　　當(dāng)前,，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破，新業(yè)態(tài),、新模式,、新場景不斷涌現(xiàn),，文旅元宇宙發(fā)展窗口逐步形成。

　　在樂毅看來,，文旅元宇宙的發(fā)展將經(jīng)歷三個階段：一是私域元宇宙階段,，幫助景區(qū)定制文旅元宇宙內(nèi)容，讓游客能夠有全新的體驗和感受,；二是公域元宇宙階段,，伴隨穿戴設(shè)備的普及，硬件設(shè)備將與內(nèi)容打通,，屆時將迎來“內(nèi)容為王”,，許多人會從事數(shù)字化的內(nèi)容建設(shè)；三是未來十年后,，元宇宙世界可能與現(xiàn)實世界進(jìn)入相互打通,、相互融合的階段。

　　阿里元境副總經(jīng)理陳萌認(rèn)為,，當(dāng)前國內(nèi)文旅元宇宙行業(yè)發(fā)展正處于初級階段,，展現(xiàn)出幾個鮮明特點：首先，現(xiàn)有的元宇宙應(yīng)用多偏向線下場景的虛擬復(fù)刻,；其次,，元宇宙體驗的質(zhì)量和一致性受限于用戶硬件設(shè)備的性能，從而影響了用戶在元宇宙中的整體體驗,；第三,，現(xiàn)有的內(nèi)容互動性不足，限制了用戶深入體驗和互動的可能性,。

　　實現(xiàn)元宇宙技術(shù)與傳統(tǒng)文旅的有效結(jié)合,，必須從傳統(tǒng)文化的根基出發(fā)，構(gòu)建一個扎根現(xiàn)實,、延伸虛擬的文旅生態(tài),。這意味著元宇宙的建設(shè)應(yīng)當(dāng)是對傳統(tǒng)文旅資源的數(shù)字化延展和深度包容，發(fā)揮虛擬世界的優(yōu)勢,，演繹出現(xiàn)實世界中無法實現(xiàn)或高成本才能實現(xiàn)的內(nèi)容體驗,。建立線上線下聯(lián)動的文旅元宇宙模式，讓用戶能在元宇宙中延續(xù)并拓展實際的旅游體驗,。

　　“展望未來,，文旅元宇宙行業(yè)的發(fā)展趨勢將把焦點放在四個關(guān)鍵路徑?！标惷缺硎?，一是傳播的輕量化，通過實時云渲染技術(shù)讓內(nèi)容不必受制于下載的門檻,，大幅擴(kuò)大受眾用戶范圍,。二是內(nèi)容的互動化，虛擬人技術(shù)能大幅增強(qiáng)用戶體驗真實感和內(nèi)容豐富度,。三是形式上的創(chuàng)新化,，將探索更多樣的互動性和表現(xiàn)手法。四是對品質(zhì)的重視,，通過云渲染技術(shù)解放內(nèi)容生產(chǎn)的硬件限制,，不斷提升內(nèi)容及體驗的品質(zhì)，創(chuàng)造高價值的元宇宙應(yīng)用,。

　　文旅元宇宙需要體系化建設(shè),，謹(jǐn)防泡沫和曇花一現(xiàn)

　　未來幾年，文旅元宇宙有望迎來快速發(fā)展期,。不過,，當(dāng)前行業(yè)依然處于剛剛起步階段，市場和用戶仍需培育,，文旅元宇宙的建設(shè),、運(yùn)營也是一個不斷迭代升級過程，需要切實通過虛實融合來打造出新的價值,，同時也要避免出現(xiàn)泡沫化現(xiàn)象,。

　　“現(xiàn)在文旅元宇宙正處于剛起步階段，我們更多的是要講究實用性,。我們今天給用戶提供元宇宙服務(wù),，不只是讓他看一場秀，或者一個所謂的很酷炫的東西,，而是要在這個時間點能夠給他提供更有價值的內(nèi)容和服務(wù),。”樂毅表示,，比如說文旅元宇宙更強(qiáng)調(diào)文化屬性,，目的是讓游客能夠在景區(qū)感受到更深厚的文化氛圍，能夠更好地滿足人的情緒價值,。

　　盛陽伍月通過與上百家景區(qū)合作發(fā)現(xiàn),，目前景區(qū)對發(fā)展元宇宙有著共同的訴求，就是希望能夠帶來更多流量,。用戶習(xí)慣的培養(yǎng)通常需要三五年時間,，而且需要廠商和景區(qū)來共同協(xié)作推動。文旅元宇宙更需要體系化的建設(shè),，不會一蹴而就,。

　　“元宇宙建設(shè)像一部連續(xù)劇，它需要一層一層的技術(shù)疊加,。第一步要先建設(shè)基礎(chǔ)內(nèi)容,，第二步要用商業(yè)的邏輯來運(yùn)營元宇宙項目,。”樂毅認(rèn)為,，對景區(qū)來說,，也要注重因地制宜，結(jié)合景區(qū)特色來深度開發(fā)文旅元宇宙內(nèi)容,，不能簡單地復(fù)制其他景點的同質(zhì)化內(nèi)容,。

　　針對發(fā)展文旅元宇宙的關(guān)鍵要素，陳萌表示,，新技術(shù)的賦能是推動文旅元宇宙發(fā)展的基石,，新模式的創(chuàng)新是探索文旅與元宇宙結(jié)合的驅(qū)動力，市場認(rèn)知的提升也是推動文旅元宇宙發(fā)展不可忽視的因素,。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的加持,，是文旅元宇宙項目區(qū)別于其他虛擬體驗的獨特魅力所在。

　　陳萌認(rèn)為,，堅持虛實結(jié)合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則,，要將虛擬世界與實體旅游服務(wù)緊密聯(lián)動，將文旅元宇宙打造成為傳統(tǒng)旅游行業(yè)的有力補(bǔ)充與延伸,，既增強(qiáng)用戶體驗,，又實現(xiàn)商業(yè)與文化價值的雙重提升。