3月25日,，由國務(wù)院發(fā)展研究中心主辦,、中國發(fā)展研究基金會承辦的“中國發(fā)展高層論壇2023年年會”在京舉行,。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生分享了對中國市場消費趨勢的看法,。

潘秋生表示,，中國會成為全球最大的零售市場,，長期來看很可能會維持這樣的水平,。中國的中產(chǎn)階級會持續(xù)增長，未來三年里有望新增7000萬中產(chǎn),，會是全球中產(chǎn)群體增量里最大的組成部分,。在當(dāng)前外需走弱，國內(nèi)固定資產(chǎn)投資邊際效應(yīng)遞減,、杠桿率抬升的背景下,，中國未來要保持經(jīng)濟增長很重要的出路就是擴大消費。

潘秋生表示,，從中期來看,，中國的消費趨勢需要關(guān)注以下關(guān)鍵詞：老齡化、品質(zhì)化,、數(shù)字化,、高端化、本土化,。

去年中國人口出現(xiàn)負增長,，老齡化是中長期趨勢。去年中國人均GDP規(guī)模達到1.27萬美元,，超過全球平均水平,，中產(chǎn)群體數(shù)量的提升，消費者的需求會發(fā)生很大的變化,，會更趨高端化,、個性化、品質(zhì)化,、數(shù)字化,。考慮到中國相對領(lǐng)先的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng),，中國的消費者受影響的渠道,、購買渠道等都將跟數(shù)字化緊密聯(lián)系。

“跟60后,、70后相比,，90后,、00后生長環(huán)境發(fā)生很大變化。老一代消費者是在仰望西方國家的環(huán)境中長大,，隨著中國國力增強,、民族自信心的提升，中國本土企業(yè)有望獲得更快的發(fā)展,。像東亞鄰國日本,、韓國，在日化美妝領(lǐng)域基本是本土企業(yè),，這些本土企業(yè)上升階段，正是日本,、韓國經(jīng)濟高速發(fā)展的年代,。類似的狀況有可能在中國上演，關(guān)鍵在于中國本土企業(yè)能否做好差異化競爭策略并切實執(zhí)行好,?！迸饲锷硎尽?/p>

潘秋生指出,，未來是“產(chǎn)品為王”的時代,。隨著中國中產(chǎn)群體的壯大，中國消費者對品質(zhì)的需求會上升,，高端化的消費勢頭會延續(xù),，消費者希望花合理的價錢，買到更好的產(chǎn)品,。所以,，企業(yè)要把品質(zhì)做好，才能在未來競爭中勝出,。

“隨著中國經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)到高質(zhì)量發(fā)展階段,，日化快消行業(yè)也在進行著范式轉(zhuǎn)換，將從過去的‘流量紅利’轉(zhuǎn)換到‘品質(zhì)紅利’上來,。企業(yè)競爭將聚焦在品質(zhì)上,，本土企業(yè)如果能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，有可能跟跨國企業(yè)開展更有競爭力的競爭,?！迸饲锷硎尽?/p>

潘秋生對21世紀經(jīng)濟報道記者表示,，當(dāng)前隨著經(jīng)濟的恢復(fù),，出行、餐飲,、旅游等需求在大幅反彈,，相應(yīng)地帶動防曬,、美白、驅(qū)蚊等消費需求上升,，比如露營活動增加帶動驅(qū)蚊需求,，每個行業(yè)都有一些新的機會。

“上海家化這些年在努力地拓圈,，拓展年輕消費族群,，在國潮國牌里開展品牌聯(lián)動，實現(xiàn)強強聯(lián)手,，比如美加凈跟大白兔奶糖推出潤唇膏,。今年，六神跟一個很重磅的IP會有聯(lián)名活動,，高夫在亞運會里將冠名一家代表中國參賽的電競戰(zhàn)隊,。在營收端，我們將持續(xù)打造消費圈層,，推動產(chǎn)品覆蓋更多年輕群體,，抓住流量紅利。在產(chǎn)品端,，我們會聚焦產(chǎn)品研發(fā),，通過技術(shù)推動產(chǎn)品持續(xù)迭代。這是雙向的,，流量紅利要抓住,，品質(zhì)紅利更為重要，因為品質(zhì)是中長期能跑贏的核心因素,?！迸饲锷硎尽?/p>