近年來，一系列夜游產(chǎn)品引爆市場,，“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)悄然興起,。

3月24日，“第五屆中國文旅新營銷峰會(huì)”暨中國文旅先鋒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州市圖書館舉辦,，峰會(huì)以“白天不懂夜的黑”為主題,，探索“中國式夜經(jīng)濟(jì)”的未來發(fā)展方向。

廣州市委宣傳部副部長朱小燚,，廣州市文化廣電旅游局黨組成員,、副局長柯顯東，長沙市政協(xié)主席陳剛,，天河區(qū)協(xié)作辦公室主任,、天河文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任譚小瑜等嘉賓出席了峰會(huì)，多位行業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的營銷與發(fā)展分享了經(jīng)驗(yàn)。

會(huì)上,，時(shí)代文旅董事長熊曉杰以韌性時(shí)代,、創(chuàng)意時(shí)代、新炫耀時(shí)代,、共情時(shí)代,、分眾時(shí)代等十二個(gè)關(guān)鍵詞，概括了中國文旅行業(yè)發(fā)展的新方向,。他表示,，“新”是中國文旅新營銷峰會(huì)的關(guān)鍵字，新的需求,、新的產(chǎn)品,，構(gòu)建了一個(gè)“一切皆文旅，文旅賦能一切”的“新文旅”時(shí)代,。

“夜經(jīng)濟(jì)”火熱

隨著文旅演藝創(chuàng)新和旅游者對(duì)目的地深度體驗(yàn)需求的雙重驅(qū)動(dòng),，一個(gè)新的趨勢是，旅游消費(fèi)者的需求不再是“走馬觀花”,，而是愈發(fā)注重文化場景的體驗(yàn),。

以長沙為首的“夜生活”文化備受年輕人推崇，游客絡(luò)繹不絕,，成為當(dāng)?shù)匾粡埪糜巍懊啤?。攜程統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來,，長沙夜游訂單同比增長104%,，環(huán)比增長332%，進(jìn)入全國夜游前十目的地,。

對(duì)此,，長沙市政協(xié)主席陳剛認(rèn)為，長沙夜經(jīng)濟(jì)的背后,，實(shí)際上就是把飯桌做成文化的長沙,，把文化變成新消費(fèi)的長沙，增加消費(fèi)者的幸福感,。對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)的啟示,，他認(rèn)為：煙火氣是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣,，是老百姓生活里有滋有味的喜氣,，也是一座城市的底氣。

長沙打造的夜經(jīng)濟(jì)文旅模式,，開辟了城市品牌建設(shè)道路的新方向,，成為了地方文旅發(fā)展的新模板,。而提到夜經(jīng)濟(jì)，不得不提到“不夜城”,。

華商行商業(yè)運(yùn)營管理公司董事長劉旭解讀了“東北不夜城”,、“南寧不夜城”等系列“不夜城”項(xiàng)目背后的商業(yè)邏輯。他表示,，不夜城系列產(chǎn)品通過低成本戰(zhàn)略,，快速落地帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一街興一城,、一街促百業(yè),；干好一條街，帶火一座城,，是不夜城的“核心秘密”,。

活動(dòng)上，“中國文旅先鋒獎(jiǎng)”揭開了面紗,，長安十二時(shí)辰主題街區(qū),、大連熊洞街、東北不夜城,、阿波羅尼亞,、洛陽無上龍門沉浸式體驗(yàn)館、正佳大唐千燈會(huì),、森林海旅游度假區(qū),、天人山水大地藝術(shù)園等四十余個(gè)項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。

IP引爆全民狂歡

“年輕人不注重商品本身,，他們更期待商品帶來的高度體驗(yàn)感及其背后的價(jià)值,。”博濤文化創(chuàng)始人,、熊洞街策劃人肖迪認(rèn)為,，IP是景區(qū)創(chuàng)造流量的“核武器”，沒有IP的文旅項(xiàng)目未來很難生存,，景區(qū)要加大IP賦能，先打造有型IP,，在培養(yǎng)的過程中逐漸轉(zhuǎn)化為無形IP,，涵養(yǎng)景區(qū)價(jià)值。

陜文旅董事長,、長安十二時(shí)辰主題街區(qū)主理人鄒林豐也表示,，一個(gè)好的文旅產(chǎn)品，充分挖掘產(chǎn)品在地文化的豐富內(nèi)涵,，不僅需要好的營銷,，更需要營銷戰(zhàn)略,，需要營銷前置，需要通過創(chuàng)意和內(nèi)容制造來創(chuàng)造社會(huì)化傳統(tǒng)文化復(fù)興的全民狂歡,。

河南衛(wèi)視近幾年在文旅行業(yè)頻頻出圈,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效產(chǎn)出和文化IP打造功不可沒。河南衛(wèi)視全媒體品牌總監(jiān),、《中國節(jié)日系列節(jié)目》主創(chuàng)徐娜分享其背后的成功經(jīng)驗(yàn),。她表示，“文化是旅游的靈魂和資源,，旅游是文化的載體和市場,。打造文化IP，才是真正走進(jìn)文旅市場,?！?/p>

作為中國沉浸式演藝行業(yè)的“先行者”，萬娛引力創(chuàng)始人,、《南京喜事》《這是無錫》總導(dǎo)演周簫認(rèn)為,，在中國文商旅行業(yè)，尤其是后疫情時(shí)代,，系列化IP是最具穩(wěn)定變現(xiàn)價(jià)值的,。他認(rèn)為，沉浸式不是一個(gè)類型,，不是一個(gè)品種,，而是一種將改變我們習(xí)以為常生活的顛覆性思維。以沉浸式為原動(dòng)力打造的“文旅沉浸綜合體”,，可以成為一座城市的“新地標(biāo)”,。

由此可見，未來文旅行業(yè)的發(fā)展也離不開文旅數(shù)字生態(tài)的推動(dòng),。峰會(huì)現(xiàn)場,，文旅數(shù)字生態(tài)服務(wù)商綠云文旅首席專家高輝表示，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力,、以新興技術(shù)為實(shí)現(xiàn)手段,、以游客需求為導(dǎo)向，對(duì)“游客,、景區(qū),、商品”的關(guān)系進(jìn)行連接和重構(gòu)，是文旅從業(yè)人員思考的命題,。

例如,，元宇宙已經(jīng)走入了文旅產(chǎn)品。奧雅股份總裁助理張俊杰分享了打造THE SILOS大筒倉元宇宙體驗(yàn)場的經(jīng)驗(yàn),?！耙獡肀Р淮_定性,，才能去創(chuàng)造無限的未來”。張俊杰認(rèn)為,，隨著技術(shù)的發(fā)展,，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，未來元宇宙將對(duì)沉浸式玩法造成顛覆,。元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化,、數(shù)字化，而文旅元宇宙,，就是一場人類創(chuàng)新實(shí)踐,。