一段時(shí)間以來,，國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，國內(nèi)黃金消費(fèi)和投資市場也熱度高漲,?！包S金”成了熱詞，“年輕人開始熱衷買黃金”“銀行賣金飾” 屢屢登上熱搜榜,。買金飾,，購金條,，攢“金豆”，黃金消費(fèi)熱度持續(xù)攀升,。

　　購金熱潮

　　近一段時(shí)間以來,，延續(xù)了春節(jié)前后黃金熱銷的趨勢，各大商場的黃金銷售柜臺依舊賓客滿盈,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，多家品牌金店的足金價(jià)格突破650元/克，甚至有的金飾品價(jià)格達(dá)到了660元/克,。

　　不斷升溫的金價(jià)走勢,，卻擋不住消費(fèi)者的購買熱情。3月16日,，在北京菜市口百貨商場,，選購黃金的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕?！皝砜纯待埬晟S金首飾,，送給好友剛出生的孩子?！币晃徽谶x購金飾的消費(fèi)者王女士告訴記者,。

　　溢價(jià)相對較低的金條及金幣，也受到有實(shí)物黃金投資需求的消費(fèi)者青睞,。“來看看小金條之類的黃金產(chǎn)品,，考慮是否適合投資,，或者作為儲蓄、避險(xiǎn)的工具也不錯(cuò),?！毕M(fèi)者彭先生正在黃金銷售柜臺研究金條的價(jià)格。

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺上,，黃金銷售同樣火熱,。多個(gè)直播間熱火朝天地銷售999足金產(chǎn)品。一些網(wǎng)絡(luò)主播在珠寶交易中心火熱代購,。

　　中國黃金協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國黃金消費(fèi)量1089.69噸，同比增長8.78%,。世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示,，2023年中國國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高,，并預(yù)測2024年黃金消費(fèi)需求將保持強(qiáng)勁態(tài)勢,。

　　多家黃金珠寶上市公司也業(yè)績預(yù)喜,，明牌珠寶、潮宏基,、萃華珠寶的業(yè)績快報(bào)均預(yù)計(jì)2023年凈利潤提升,，原因都提到了“受黃金行情上漲影響”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，金飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新,，推動(dòng)中國黃金首飾消費(fèi)需求提升。一方面人們期待購買黃金飾品帶來好運(yùn),；另一方面,，黃金作為貴金屬，具有穩(wěn)定的保值和增值能力,，也是人們投資理財(cái)?shù)闹匾x擇,。

　　需求猛增

　　面對不斷走高的的黃金價(jià)格，市場上一股“貼金調(diào)換”“買金條打金飾”的消費(fèi)風(fēng)潮也悄然興起,。許多消費(fèi)者把舊金拿到店里,，再貼點(diǎn)錢，翻翻行頭,，抑或是購買金條,，拿到街邊路邊的打金店進(jìn)行加工。

　　值得關(guān)注的是,，越來越多的年輕人開始購買黃金,。在不少年輕人眼里，買黃金成為一種儲蓄和投資方式,。為迎合年輕人的喜好,，各家金店?duì)幭嗤瞥隹酥剌p、售價(jià)低,、設(shè)計(jì)感更強(qiáng)的金飾產(chǎn)品,，這些好看又輕巧的黃金飾品，往往不按克重計(jì)價(jià),，而是“一口價(jià)”,。

　　除了飾品，年輕消費(fèi)群體還會選擇買重量只有幾克的“金豆豆”“金瓜子”,，同時(shí)也會在社交平臺分享自己的“買金”經(jīng)驗(yàn),。

　　記者搜索發(fā)現(xiàn)，“攢金豆”話題在小紅書等社交媒體上瀏覽次數(shù)超過7000萬次,。金豆豆工藝簡單,、成本低、零售單價(jià)低、消費(fèi)群體大等優(yōu)勢,，使它適合網(wǎng)銷和網(wǎng)購,，受到年輕消費(fèi)者歡迎。

　　Mob研究院發(fā)布的《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,，5年內(nèi),，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。世界黃金協(xié)會發(fā)布的《黃金需求趨勢報(bào)告》指出,，中國的金條與金幣需求從2004年的12噸增長至2022年的218噸,。

　　市場需求增多，也帶來了更多的入局者,。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，目前我國現(xiàn)存黃金飾品相關(guān)企業(yè)2.4萬余家，其中今年1月新增注冊企業(yè)與2023年同比增長290%,。

　　此外,，銀行也開始與金店“搶生意”，相比于在傳統(tǒng)的金店購置黃金,，“銀行買金飾”成了不少消費(fèi)者的新選擇,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國建設(shè)銀行,、中國招商銀行等多家銀行均有實(shí)物金飾在售,，從手鐲到戒指，從金豆到項(xiàng)鏈……不僅是品類齊全,，價(jià)格相較金店還更優(yōu)惠,，吸引了消費(fèi)者的注意。

　　規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　黃金消費(fèi)持續(xù)火熱,，隨之而來的是有關(guān)的投訴與日俱增,。記者在某投訴平臺搜索，因?yàn)橘徺I到“假黃金”而發(fā)起的投訴,，就超過5000條。

　　在一些網(wǎng)絡(luò)直播間,，主播不斷以“足金,、國檢證書、99元”等為噱頭售賣相關(guān)黃金產(chǎn)品,。有多位消費(fèi)者投訴,，他們在網(wǎng)絡(luò)平臺購買的“999足金”產(chǎn)品存在“以假充真”“摻雜摻假”等情況。

　　此外,，還有消費(fèi)者反映,，他們購買過有問題的黃金飾品的一些網(wǎng)店，過一陣子可能就關(guān)閉了，但銷售相同產(chǎn)品的店鋪卻一直層出不窮,。

　　中消協(xié)發(fā)布的2023年全國消協(xié)組織受理投訴情況顯示,，黃金首飾投訴量大幅增加，“金豆”等產(chǎn)品實(shí)際含金量低于宣傳標(biāo)識等情況大量發(fā)生,。

　　有消費(fèi)者反映,，將積攢的金豆送去打首飾時(shí)發(fā)現(xiàn)金豆純度不足。一位黃金回收店的工作人員對記者表示,，市面上很多小金豆純度不足,，店內(nèi)已不再回收金豆。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，黃金消費(fèi)雖熱,，但盲目囤貨、跟風(fēng)“買金”不可取,。在選購金飾品牌時(shí),，需要注意品牌是否有完善的售后保障和統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。銷售平臺良莠不齊,，相關(guān)產(chǎn)品可能在質(zhì)量,、成色方面不夠規(guī)范，應(yīng)做好對商家和產(chǎn)品的甄別確認(rèn),，注意規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。